El término “influencer” se ha vuelto omnipresente, especialmente en plataformas como Instagram. Pero, ¿sabías que el concepto de influencer tiene sus raíces en teorías que datan de la década de 1940?
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Orígenes del Concepto de Influencer
El término “influencer” puede rastrearse hasta 1940 cuando Paul Lazarsfeld y Elihu Katz introdujeron la idea de “líder de opinión” en su Teoría de dos pasos. Esta teoría sugiere que ciertas personas o un pequeño grupo de ellas tienen la capacidad de filtrar y tematizar los contenidos de los medios tradicionales en las conversaciones sociales. Posteriormente, la Teoría de la Influencia Personal de Lazarsfeld destacó la importancia de las relaciones personales sobre los medios (en esa época, principalmente la radio y los periódicos) en la formación de opiniones, argumentando que solo aquellos que se convierten en referencia para otros ejercen influencia.
La Evolución del Influencer en la Era Digital
Hoy en día, el concepto de influencer ha evolucionado y se ha extendido a las redes sociales. Aquí, todos tienen la oportunidad de actuar como periodistas, acceder a noticias en tiempo real y desarrollar conexiones comunicativas previamente imposibles. Las redes sociales permiten a las personas acercarse más a personalidades y marcas, estableciendo una comunicación directa y ejerciendo influencia mutua.
Marketing de Influencers y su Auge con Instagram
El marketing de influencers no se reconoció como una estrategia comercial legítima hasta que Instagram catalizó su ascenso. Al traspasar las barreras de la publicidad tradicional, los influencers han permitido a las marcas comunicarse con sus audiencias de manera más auténtica y menos invasiva. Este enfoque crea conexiones reales y establece un nivel de confianza que las empresas por sí solas no pueden lograr.
Desafíos y Futuro del Influencer Marketing
A pesar de su éxito, algunos escépticos consideran que el marketing de influencers es una tendencia efímera que podría desvanecerse debido a un mercado competitivo y costoso. Sin embargo, los influencers continúan demostrando su relevancia. Se proyectó que, para finales de 2021, la industria del influencer marketing alcanzaría un valor de 13.8 billones de dólares, impulsada en gran medida por el crecimiento durante la pandemia del COVID-19 a nivel mundial.
El influencer moderno, lejos de ser un fenómeno pasajero, es el resultado de una evolución histórica en la forma en que las personas se comunican e influyen entre sí. A medida que el mundo se vuelve cada vez más digitalizado, el poder y el impacto de los influencers probablemente continuarán creciendo, remodelando el panorama del marketing y la comunicación social.
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